Dass eine sinnvolle Produkt- und Preisdifferenzierung auch in der Online-Vermarktung nicht fehlen darf, ist jedem klar. Die Strategien finden sich im (teilweise verdeckten) Mix aus Premium-, Targeting, Contentchannel- und Performance-Modellen wieder. Jedoch kann die derzeit schwächelnde Entwicklung im klassichen Geschäft das schnelle Wachstum der Online-Brutto-Reichweiten nicht überkompensieren. Daher ist zur Stabilisierung des Preisniveaus zusätzlich die Ansprache neuer Schichten von Werbekunden für alle Marktteilnehmer sinnvoll.

Neben Google, Facebook, MySpace und weiteren US-Anbietern bereiten sich nun auch die Europäischen Player zunehmend schnellen Schrittes auf die neuen Anforderungen vor. Um branchenspezifischere und regionale Werbekunden nutzenorientiert zu bedienen, haben sich Self-Booking-Systeme bewährt. Die Kombination von Selbstbuchungs-Tools mit Targetingkriterien und Optimierungsautomatismen bietet selbst kleinen Werbekunden die Möglichkeit, erfolgreiche Online-Kampagnen selbstständig zu planen, zu buchen und zu optimieren.

Die verfügbaren Marktdaten zeigen dabei, dass sich das durchschnittliche Buchungsvolumen pro Jahr und Self-Service-Werbekunde im deutlich fünfstelligen Bereich bewegt. Es lässt sich eine sehr positive Resonanz auch bei größeren Werbekunden erkennen.

Das Letvertise-Team sieht dieser Marktentwicklung sehr positiv entgegen und freut sich über regen Austausch zum Thema Selfbooking im Vermarktungsmix. Bei allen Fragen zu diesem Thema sprecht uns gerne jederzeit an.

Unser Adserving-Partner ADTECH expandiert und hat neben einem größeren Büro in Hamburg eine weitere Niederlassung in Berlin eröffnet.

Weil Hamburg ein mediales Ballungszentrum ist, verstärkt ADTECH seine Präsenz in der Elbmetropole.

Die neuen Räume bieten ausreichend Platz für Präsentationen und Kunden-Schulungen. So geschehen am 3. Februar, dem ersten „Open Training Day“ in Hamburg. In entspannter Atmosphäre gaben die Spezialisten von ADTECH Einblicke in geplante Entwicklungen, beantworteten zahlreiche Fragen zu bestehenden Features und widmeten sich ausführlich dem Thema Video Ads. Zwei Tage später trafen sich ADTECH-Kunden und Partner zur „Housewarming Party“.

v.l. Ghanem Awn (DQ&A Germany), Rainer Buhr (Letvertise), Johannes Erett (Letvertise), Kay-Uwe Berding (Platform-A Germany)

Als Partner für Media-Technologie stellen wir Euch stets eine sichere und performante Auswahl an Technologien bereit.

So können alle Letvertise-Produkte Werbeflächen und Kampagnen zum Beispiel für unsere Kunden direkt in den Helios IQ-Adserver von ADTECH einbuchen, einem der leistungsstärksten Adsevern der Welt.

Somit freuen wir uns, dass ADTECH sein Liefervolumen auf 100 Milliarden AdImpressions (Werbeeinblendungen) pro Monat gesteigert hat. ADTECH etabliert sich damit neben DoubleClick als der zweitgrößte Adserver in Deutschland.

Dirk Freytag, CEO von ADTECH, sieht in diesem Wachstum eine Bestätigung seiner Firmenstrategie: „Wir haben einen Riesensprung gemacht. Die Neukunden- und Lieferzahlen übertreffen unsere Erwartungen.“ Die Grundlagen des Erfolges hat ADTECH schon früher geschaffen. „Es war die richtige Entscheidung, vorausschauend in unsere Infrastruktur mit neuen Rechenzentren, mehr Adservern und erhöhten Leitungskapazitäten zu investieren. Das zahlt sich jetzt aus“, fährt Freytag fort. „Auch bei 100 Milliarden Bannerauslieferungen im Monat haben wir noch sehr viel Spielraum nach oben.“

„Für uns war es absolut entscheidend mit einem Anbieter zu arbeiten, der auch in Zukunft die Zuverlässigkeit und Qualität liefert, die wir verlangen, und der mit uns weiter wächst“, sagt Matthias Kuwald, Bereichsleiter IT bei InteractiveMedia. „ADTECH liefert uns diese Vorteile.“

Für Dirk Freytag war das Wachstum an neuen Kunden und Liefervolumen nur mit erstklassigem Personal zu schaffen. „Unsere Teams auf der ganzen Welt leisten eine fantastische Arbeit. Im Monatstakt implementieren sie unsere Technologie bei neuen Kunden, leisten hervorragende Entwicklungsarbeit, betreuen alle Kunden mit persönlichem Support. Damit punkten wir gegenüber den Wettbewerbern und gewinnen Kunden um Kunden.“ Einen maßgeblichen Beitrag zur positiven Firmenentwicklung leistet ebenfalls die Konstanz im Management.

schreibt Rupert Turner für die ADZINE am 06.11.2008.

Da wir die Entwicklung in Form der großen Nachfrage nach technischen Lösungen für Ad-Networks täglich miterleben dürfen, möchten wir Euch die Highlights des Artikels nicht vorenthalten.

“Lange betrachtet als Sammelbecken für liegen gebliebenes Inventar, entwickelt sich die Definition vom Ad-Network rasend schnell weiter. Eine Welle der Konsolidierung der gesamten Vermarktungsbranche lässt am Ende vermutlich nur wenige große und unabhängige Player im Markt. Denn Werbenetzwerke werden immer wieder zu Ãœbernahmekandidaten, denn egal ob sie eher einen stark technologiegetriebenen Ansatz haben oder aber auf vertikalen Content setzen, sind sie für große Medienmarken eine beliebte Ergänzung.

…

Reichweite ist zu wenig

Die Reichweiten der großen bereits etablierten Ad-Networks sind beachtlich, Marktforscher wie Comscore gehen davon aus, dass z.B. AOLs Platform-A fast 90 Prozent der US-Internet-Nutzer erreicht, aber auch Wettbewerber wie Specific Media, Googles Content Network, sind nicht weit von diesen Reichweiten entfernt. Auch in Deutschland mangelt es Ad-Networks nicht an Reichweite. Hier geben Platform-A, ValueClick Media, Adconion und Tradedoubler den Ton an. Aber durch die Reichweite allein sollte man sich nicht beeindrucken lassen, denn die Reichweite macht noch keine erfolgreiche Kampagne.

Reichweite ist nicht gleich für den Werbetreibenden sinnvolle Reichweite, das gilt im Ãœbrigen nicht nur für Ad-Networks. In die Reichweitenmessung fließen alle Unique User ein, die das gemessene Angebot in einem definierten Zeitraum mindestens einmal geöffnet haben. Wie wertvoll ist aber ein Nutzer, den man nur 1-2 Mal im Monat erreichen kann? Davon gibt es mehr als man glaubt. Wenn man viele Werbekunden hat, die ein Frequency-Ziel haben zwischen 5-10 Kontakten bzw. dann die beste Performance erzielt wird, dann relativiert sich die Reichweite auf dem Papier ziemlich schnell. Ad-Networks haben den Vorteil gegenüber Portalen, dass sie nicht nur über hohe Reichweiten verfügen, sondern auch die Möglichkeit, Nutzer plattformübergreifend wiederzufinden.”

aus:
AD NETWORKS
Von Rupert Turner, Redaktion | ADZINE 06.11.2008

Folgend haben wir für Euch 2 Videos eingebunden, die den Buchungsablauf und das Werbemittel-Management für Endkunden mit LetContent erläutern.

LetContent ist unser Produkt für den Betrieb offener Ad-Networks.

Als erstes der Buchungsablauf aus Sicht Ihrer Werbekunden:
(Das Letvertise-Logo ist nur für die Demo-Anwendung eingebunden)

Link:

Nun die Verwaltung von Werbemitteln. Ebenfalls aus Sicht Ihrer Endkunden: